长江网记者周庭怿 通讯员王纯 夏岭
江汉关、黄鹤楼等武汉特色建筑图案搭配水磨年糕、蒸饺汤包等德华楼风味小吃，一同“搬上”了德华楼的包装袋，为消费者带来富有烟火气息的亮色。10月11日，记者在德华楼门店内看到，德华楼速食产品、专属外卖袋纷纷上新插画图案，精致的包装设计令人眼前一亮。
德华楼速食产品、专属外卖袋纷纷上新图案。李杰 供图
当天，德华楼品牌经理李杰告诉记者，这些包装设计来自“创意英雄 涌动江城”2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”方向的获奖作品。《漫漫百年历程·浓浓温情味道》在大赛中获得金奖，《德华楼·真心蒸艺》获得铜奖。设计成品精美富有特色，续写了德华楼“不老的传说”。
“国风美”设计展现德华楼百年美食文化独特魅力
“好的设计作品，不仅要表达人们对当下美好生活的追求和向往，更要唤起对一个品牌、一座城市、一段历史文化的回忆与传承。”
夏岭团队设计图《漫漫百年历程·浓浓温情味道》。夏岭 供图
“创设的灵感源自德华楼品牌诞生的民国年代。”谈到作品的设计思路，《漫漫百年历程·浓浓温情味道》设计团队、武汉璞梵创意科技有限公司负责人夏岭介绍，在作品设计的过程中，团队多次走访德华楼门店，门店内民国调性的装修风格引起他们的注意。最终，设计团队确定了以民国时代为背景，结合当时特有的人物服饰，细腻绘制了不同的人物场景品尝德华楼小吃的画面，以“国风美”展现德华楼百年美食文化的独特魅力，“就像用一部历史大剧，诠释一个百年品牌的文化沉淀。”
陈秋颖设计图《德华楼·真心蒸艺》。陈秋颖 供图
“走进德华楼门店，国风气息扑面而来。”武汉设计工程学院学生陈秋颖说，《德华楼·真心蒸艺》由武汉设计工程学院公共艺术学院王纯副教授指导，结合了当下流行的国潮插画，以红灯笼描边装饰丰富画面视觉，搭配明亮的撞色设计，将德华楼“民国风”风格跃然纸上，“设计效果让消费者‘眼前一亮’，德华楼的独特魅力活灵活现。”
有温度的情感交流 设计作品尽述老字号“烟火气”
走进德华楼门店，交谈甚欢的食客、认真细致的师傅、热腾腾的蒸气，这些“烟火气”化作“有温度的情感交流”，成为设计者的关注重点。“设计作品，重要的是要成为人与人之间情感交流的载体。”夏岭说。
顾客手拿德华楼换新包装的速冻食品。李杰 供图
走街串巷、烟火升腾、朴实幸福......陈秋颖告诉记者，在决定为德华楼设计包装后，她曾前往德华楼的各个分店进行探访，深入了解了德华楼五种明星产品：水磨年糕的纯、糊汤粉的鲜、鲜肉汤包的浓、荠菜鲜肉春卷的香和香菇鲜肉饺子的满，“白案师傅们对美食的精心雕琢、顾客们品尝时的陶醉神情，这种浓郁的‘市井烟火气’令我印象深刻，并将这种‘烟火气’融入到外卖插画上，以此呈现美食的香味四溢与周围的人物状态。”
“在德华楼的店面内，这些富有烟火气息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈着日常生活中的我们。所以我的设计作品，希望人们能在忙碌的生活中，感受到浓郁的烟火气息。”
“要把武汉的老字号推向全国！”
“能够代表文化传承的品牌，一定做到了将其产品本身‘传承’。做设计，除了传承文化、创新品牌，还要促进经济拉动，真正做到产品的‘复兴与传承’。”
“谈及‘礼物’，我的理解有三个维度：体验什么？送什么？带什么？”夏岭认为，“武汉礼物”的设计要立足武汉、面向全国乃至全世界，武汉的老字号企业同样不能只局限在武汉，要和五芳斋、稻香村等老字号企业一样走向全国，“把商业、文化、生活、情感多方融合，促进销售量的同时，给消费者带来产品的体验、转化和复购欲。产品变成老百姓生活中的陪伴，时时刻刻都能想到、体验到，传承的价值才能真正体现。”
“一份热腾腾的早点，让天蒙蒙亮的武汉从沉睡中苏醒。在承载德华楼百年美食沉淀的基础上推陈出新，创造出更受年轻人喜爱的设计。”谈到设计初心，陈秋颖信心满满向记者说：“要把武汉的老字号推向全国！”
《德华楼·真心蒸艺》年货礼盒。陈秋颖 供图
王纯介绍，外卖袋的落地转化只是第一步，后期还将与德华楼推进年货礼盒设计，让消费者根据喜好对德华楼的产品自由搭配，传递德华楼以人为本的个性化体验。
包装上新后在门店反响火热，获得诸多消费者好评。每天都要来德华楼过早的陈阿姨向长江网记者感叹：“新包装漂亮又精致，仿佛看到了德华楼的‘前世今生’。”
据介绍，本次大赛以“创意英雄 涌动江城”为主题，通过让“老字号”元素牵手潮流玩法，推出独具武汉城市特色的文创产品，推进文化创意IP赋能实体经济，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局主办，武汉市工业设计行业协会承办，长江网等单位协办。
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